Javier de la Fuente anuncia un barco dormitorio de Baleària para la Cuna de la Legión en Ceuta

Durante la jornada del jueves 22 de enero de 2026, el stand de Ceuta en la feria Fitur (IFEMA, Madrid) se convirtió en el escenario de múltiples intervenciones sobre la estrategia turística y comercial de la ciudad. El especial destacó la presentación de nuevos proyectos de alojamiento, la promoción de productos locales y el impacto de la campaña publicitaria “Tierra Rara”.

Baleària y el barco dormitorio

Javier de la Fuente, director comercial de Baleària, presentó un proyecto para ofrecer alojamiento a los corredores de la Cuna de la Legión. El barco, con capacidad para 900 camas, saldrá desde Málaga el viernes de la competición para llegar a Ceuta por la noche y permanecer allí el viernes y el sábado. De la Fuente aseguró que el objetivo es ayudar a la ciudad, que cuenta con pocas camas hoteleras, ofreciendo un servicio “muy cómodo” y “competitivo”. Además, destacó que la compañía lleva más de 20 años apoyando a Ceuta y que el barco cuenta con capacidad para 2.000 personas.

Gastronomía y producto local

Rocío Morano, creadora de la marca de cerveza artesanal Ceuta Star, explicó que su proyecto busca poner el nombre de la ciudad por bandera a través de seis tipos de cerveza con nombres de lugares emblemáticos, como “El Desnarigado” (IPA), “Los Dragones” (Session Stout) o “La Sirena” (sin gluten). Morano señaló que cada etiqueta incluye un código QR que deriva a la página de servicios turísticos de los monumentos correspondientes. Asimismo, propuso que la explotación de productos como la pesca local podría ser una vía para el turismo gastronómico.

Impacto publicitario y comunicación

Ignacio, conocido como Nacho, director general de la Asociación de Medios Publicitarios de España, analizó la campaña “Tierra Rara, Ceuta menos de lo mismo”, la cual recibió el premio de plata de su asociación. El director calificó la campaña como “fenomenal” y “muy emotiva”, destacando que ha logrado competir con grandes marcas internacionales. El director subrayó la importancia de mantener el impulso publicitario y utilizar las redes sociales para difundir el destino, que considera “precioso” y apto para viajes familiares de tres días.

Visibilidad deportiva y embajadores

El periodista deportivo Maldini, embajador de la ciudad, destacó cómo el fútbol profesional en la segunda división aporta una visibilidad que antes no existía. Según Maldini, el equipo sirve como palanca para que los hinchas conozcan la ciudad y hablen bien de ella. Identificó como sus rincones favoritos las murallas de Ceuta y la zona de la Mujer Muerta, recomendando navegar por las murallas como una experiencia imprescindible.

Estrategia comercial y turismo MICE

Joaquín, de la Cámara de Comercio, subrayó que Fitur es una oportunidad clave para establecer reuniones con empresas y prescriptores. El representante de la Cámara explicó que la ciudad busca un nicho en el turismo MICE (pequeños encuentros de empresas o colegios profesionales) y en el turismo deportivo. También mencionó el lanzamiento de la incubadora de alta tecnología “Odissea” y la importancia de los “bonos turísticos” para incentivar el consumo de los visitantes.

Moisés Chocrón, CEO de Chocrón Joyero, resaltó la importancia del comercio tradicional y la apertura de una nueva boutique en Ceuta como apuesta por la ciudad. Chocrón enfatizó que la excelencia y el trato personal son claves para que el turista se convierta en un prescriptor del destino.

“Ceuta es una ciudad que si no la conoces, pues a lo mejor dices bueno, pero cuando la conoces te das cuenta de que es una maravilla”. — Maldini.