La importancia de lo cotidiano y la verdad de las marcas

Pues eso

No creo que vaya a sentar ninguna cátedra en esto de tener una firma en una radio importante, pues bueno, también es una declaración de intenciones de que de mí tampoco se va a escuchar nunca nada demasiado importante ni con demasiada sustancia, pero bueno, siempre con una mirada un poco especial ante cosas mundanas y cosas normales que nos ocurren a todos, o por lo menos a mí, que voy a ser el que lo tenga que escribir toda la semana.

Yo creo que es una muletilla como muy coloquial, pues eso, que normalmente se dice después de pequeñas o grandes rotundidades como una forma de confirmar de esto que he dicho es lo que he dicho y tampoco hay que darle mucho más vuelta. Entonces, bueno, es como una forma también de quitarme a mí un poco de presión, porque claro, esto de tener una firma radiofónica, ya solamente de escuchar «firma radiofónica», como que ya asusta.

Soy una persona que de vez en cuando escribe en sus retos libres y esto también es para mí un reto de tener que tener un mini proyectito ajeno al trabajo. Mi intención va a ser pasármelo bien e intentar que, mientras yo me lo paso bien, cuando la gente lo escuche, o le saque una mini sonrisilla o una mini reflexión, o simplemente alguien que tenga una excusa para poder cogerme por la pechera por la calle.

No sé si es lo que me gusta, pero me encontré con esto, se me da bien y creo que con el tiempo sí, obviamente, que me gusta. Es un oficio un poco duro en ese sentido, que como todo oficio creativo, hay más cosas que nunca salen a la luz que las que salen a la luz. Es un poco frustrante, pero bueno, si no te gusta esto es bastante difícil aguantar en el tiempo, ser consistente y al final, si no te lo pasas bien en este trabajo, las ideas no son buenas, no respiran.

Está claro que esto de la categoría publicitaria va de vender productos, de vender marcas, y nosotros en la agencia tenemos clarísimo que al final, por lo que destacamos y por lo que se nos valora en el mercado, es porque somos capaces de encontrar esas verdades que tienen las marcas o que tienen las marcas al relacionarse con los consumidores y que las contamos de una forma en la que caiga bien. Y de que te lleve una sonrisa a casa. Nosotros sí que creemos que vender no está reñido con el humor, no está reñido con pasárselo bien, y creemos que es una muy buena técnica de venta y de construcción de marca.

No quiero tampoco abrir debates muy sesudos, ni que la gente se quede con una mueca en la cara de «pero qué ha dicho este», sino bueno, decir algo que tanto yo como la persona que esté escuchándolo se sientan identificadas y ya está.

Pues eso.